外墙保温材料市场呈现大市场、分层竞争、加速集中”格局：中国为全球最大市场（约占50%），防火与节能双标重塑产品结构，龙头整合+中小企业细分成为主流竞争路径。
一、市场格局与集中度（2025）
- 规模：中国约2000亿元，全球约450亿美元，中国年增速10%+。
- 集中度：中国CR5≈38.6%、CR10≈41%；全球CR5≈35.7%，2027年中国CR5望达50%。
- 梯队：
- 第一梯队（外资）：巴斯夫、圣戈班、欧文斯科宁，凭高端技术与品牌，主攻一线/商业项目，溢价15%-25%。
- 第一梯队（本土）：北新建材、东方雨虹、金隅集团，全产业链布局，直供中建/中铁等，高端占比提升至35%+。
- 第二梯队：三棵树、科顺等，聚焦区域与细分系统，毛利率18%-22%。
- 第三梯队：大量中小厂，同质化严重，毛利**<12%**，加速出清。
二、核心竞争维度
- 产品分层：A级防火（岩棉、玻璃棉，占比约28%，增速15%+）、B1级（石墨EPS/XPS，占比约52%，增速8%）、高端复合（聚氨酯、真空绝热板，占比约20%，增速20%+）。
- 成本与供应链：头部垂直整合降本12%-18%；原料波动下，全自动线单位成本比半自动低30%+。
- 政策壁垒：新版节能率85%+防火A级强制，VOCs与碳足迹纳入考核，抬高中小厂准入。
- 渠道与服务：龙头做系统解决方案；中小企业靠区域分销与短交期补位。
三、竞争策略与趋势
- 龙头：垂直整合、智能制造、海外建厂，高端占比至40%+。
- 中小企业：聚焦特种场景（海洋防腐、旧改快装），毛利达常规1.8倍。
- 趋势：2025-2027年集中度持续提升；预制保温装饰一体板年增25%；低碳材料获政策倾斜。
四、关键驱动与挑战
- 驱动：建筑节能与旧改、绿色建材认证、欧盟CBAM倒逼减碳。
- 挑战：原料价格波动、高端技术依赖、同质化价格战、替代材料冲击。
